2024年06月13日
楊鈺瑩
全國鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心顯示，“五一”期間，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜?.72億，鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，同比增加分別為8.9%和12.3%。
游客“用腳投票”，源于農(nóng)耕文化的精神感召，民宿露營(yíng)等業(yè)態(tài)附著的“松弛感”，以及鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品新服務(wù)帶來的新奇體驗(yàn)；在若干個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景中，人們看到鄉(xiāng)村的嶄新面貌與千萬種可能。
農(nóng)耕文化鋪就溫潤(rùn)底色
貴州省黎平縣尚重鎮(zhèn)洋洞村，一座擁有一千多戶人家的古老侗寨，因戶戶有耕牛而被譽(yù)為“牛耕部落”，層層梯田間穿梭著村民犁田的身影，游客在俯仰間一覽農(nóng)耕風(fēng)景。
不少游客在傳統(tǒng)村落中品味農(nóng)耕文化、體驗(yàn)非遺項(xiàng)目、紓解濃濃鄉(xiāng)愁。
在千年古村落安徽省黃山市徽州區(qū)靈山村，好戲連臺(tái)的民俗表演和當(dāng)?shù)胤沁z竹編體驗(yàn)活動(dòng)吸引眾多游客；湖北襄陽南漳縣東鞏鎮(zhèn)的高蹺花鼓隊(duì)不僅現(xiàn)場(chǎng)演繹絕活，還設(shè)置高蹺體驗(yàn)以滿足游客需求；非遺“盒子燈”在河北滄州黃驊市如約點(diǎn)亮，隨著自下而上燈光逐層亮起，對(duì)游客的祝福也在璀璨中綻放。
云南省臨滄市以村民為主體，開展各項(xiàng)民俗活動(dòng)：云縣“夏季村晚”通過村民自編自演的歌舞、小品、相聲等展現(xiàn)鄉(xiāng)村新貌；雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣潑水節(jié)給游客帶去“潑天”快樂……
農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地憑借良好的生態(tài)環(huán)境、多樣的民俗文化、優(yōu)美的鄉(xiāng)村景觀等優(yōu)勢(shì)推出“農(nóng)遺旅游”，讓游客飽覽農(nóng)耕景觀、收獲文化體驗(yàn)。
江西贛州市推出農(nóng)耕精品研學(xué)之旅，上堡梯田為其中一站，游客穿行在規(guī)模宏大的客家梯田中，可隨心選擇古法農(nóng)業(yè)耕作、游覽高山茶園、居住梯田民宿等沉浸式體驗(yàn)。
鄉(xiāng)村博物館成為研學(xué)熱門打卡地。浙江省鄉(xiāng)村博物館數(shù)量已達(dá)692個(gè)，杭州余杭區(qū)百丈鎮(zhèn)打造獨(dú)特“村博”品牌，引進(jìn)農(nóng)歷博物館、傳梭博物館及文化館等，假期迎來不少游客參觀學(xué)習(xí)。
美美與共的鄉(xiāng)土畫卷在“五一”假期盡數(shù)展開，悠久歷史底蘊(yùn)為村落編織文化肌理，十里不同音、百里不同俗使得古老村莊顯得“個(gè)性鮮明”又韻味十足，吸引游客在鄉(xiāng)村文化游中尋找精神皈依。
民宿、露營(yíng)等業(yè)態(tài)釋放“松弛感”
鄉(xiāng)村自帶的“松弛感”給游客提供了寶貴情緒價(jià)值，尋味鄉(xiāng)間民宿，與家人或好友露營(yíng)野餐，旅途采摘瓜果，又或者徜徉花海感受“美麗經(jīng)濟(jì)”的脈動(dòng)，都是“五一”期間的鄉(xiāng)村旅游選項(xiàng)。
在天津市薊州區(qū)住幾晚民宿是京津冀眾多游客的首選。假日期間，西井峪、趙家峪、雙安、偏橋子、磚瓦窯等重點(diǎn)旅游村的入住率均接近100%；馬伸橋、羅莊子等鄉(xiāng)鎮(zhèn)推出的特色田園采摘活動(dòng)，吸引游客近5萬人次。
作為鄉(xiāng)村文旅融合的重要載體，民宿業(yè)態(tài)在全國遍地開花，克服“同質(zhì)化”的方法即是融合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情辦出特色和風(fēng)格，探索“民宿+”多元發(fā)展模式。
“古麗的家”民宿位于新疆喀什古城，維吾爾族風(fēng)格的小院，原汁原味的新疆美食，熱情洋溢的民族舞蹈洋溢異域風(fēng)情，作為喀什對(duì)外營(yíng)業(yè)的第一家民宿，目前已是當(dāng)?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)的“排頭兵”，抖音粉絲量達(dá)26萬。
居住在位于福建省福州市宦溪鎮(zhèn)鼓嶺的嶺里沐里民宿，游客進(jìn)可前往鼓嶺、鼓山景區(qū)觀賞山巒疊翠，退可與民宿里“請(qǐng)”來的小浣熊、龍貓、安格魯貂等小動(dòng)物玩耍，親子講堂、研學(xué)活動(dòng)等活動(dòng)的舉辦讓游客體驗(yàn)感更豐富。
支起帳篷、打開折疊桌椅，再點(diǎn)上氛圍燈……“露營(yíng)+民宿”這一微度假旅游方式成為假期出游的新選擇。
山東省泰安市泰山區(qū)水牛埠村背倚泰山，村內(nèi)曳尾園民宿不遠(yuǎn)處，又見山鄉(xiāng)奢露營(yíng)公園的一排排帳篷整齊有序，帳篷酒店區(qū)、叢林帳篷區(qū)、公共露營(yíng)區(qū)、親子活動(dòng)區(qū)、多功能接待區(qū)等配套設(shè)施一應(yīng)俱全，游客可從容休憩在青山綠水間。
民宿、露營(yíng)等業(yè)態(tài)充分盤活農(nóng)村閑置宅基地，村集體和農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)雙增收，村容村貌也愈發(fā)靚麗，農(nóng)民群眾的獲得感、幸福感持續(xù)增強(qiáng)。
創(chuàng)意旅游產(chǎn)品接連上“新”
鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目、玩法持續(xù)“上新”，各地創(chuàng)新開發(fā)更多沉浸式、交互式的體驗(yàn)項(xiàng)目，新媒體的加持為鄉(xiāng)村“流量賦能”，不斷強(qiáng)化城鄉(xiāng)鏈接，“反向”輸出鄉(xiāng)村獨(dú)有魅力。
寧夏銀川市興慶區(qū)搭建起鄉(xiāng)村郊游踏青文化市集，司家橋村的“王婆”為單身男女現(xiàn)場(chǎng)說媒令人捧腹，掌政鎮(zhèn)的社火表演、旋轉(zhuǎn)的花傘、翻飛的彩扇舞動(dòng)歡樂氣氛。市民李嘉寶正給孩子傳授滾鐵環(huán)的“秘訣”，讓孩子也“穿越”回他的童年。
浙江省衢州市龍游縣溪口鎮(zhèn)推出“趣鄉(xiāng)村”活動(dòng)，利用地方微信公眾號(hào)發(fā)布“征集令”，盛邀游客裝扮為蘇東坡、李清照等歷史人物，并圍繞詩詞、酒令等內(nèi)容比拼，獲勝者將成為當(dāng)?shù)豊PC，沉浸式帶領(lǐng)更多游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村游。
跟著賽事去旅游，鄉(xiāng)村體育成為文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在劉邦故里江蘇沛縣，鄉(xiāng)村的“世界杯”村界杯正進(jìn)行著激烈角逐，鹿樓鎮(zhèn)及周邊村鎮(zhèn)村民們提著馬扎、扯著橫幅觀賽，游客們紛紛涌入打卡拍照，匯聚成一片歡樂海洋；貴州省黔東南州“村BA”、村超、徒步以及西江苗寨“姑媽”籃球賽等，都演繹著農(nóng)民群眾生活的熱情；在南海之濱，“海口杯”鄉(xiāng)村排球聯(lián)賽在海南省海口市演豐鎮(zhèn)北港島開賽，通過做好“融”文章，讓游客在參與賽事的同時(shí)，感受北港島這一熱帶島嶼的旖旎風(fēng)光。
藝術(shù)家們?cè)卩l(xiāng)村發(fā)現(xiàn)審美價(jià)值，發(fā)起美的實(shí)驗(yàn)。正值北京市昌平區(qū)興壽鎮(zhèn)“百千工程”鄉(xiāng)村文化生活年系列活動(dòng)開幕，下苑村多個(gè)藝術(shù)家工作室對(duì)外開放，游客可在舊書市集淘一本好書，在巷角與“村咖”邂逅，或是偶遇71歲的油畫家萬紀(jì)元講述自己的創(chuàng)作故事和經(jīng)歷……相似的藝術(shù)場(chǎng)景還在山西和順縣許村、廣東順德青田村、福建屏南縣龍?zhí)洞宓鹊厣涎荨?/p>
種種新場(chǎng)景新玩法啟示我們：鄉(xiāng)村不等于傳統(tǒng)守舊，只需略加引導(dǎo)改造，即能成為另一種超前的模樣。鄉(xiāng)村音樂節(jié)、插秧體驗(yàn)、騎馬、攀巖、趕海等“萬花筒”般的新業(yè)態(tài)新項(xiàng)目還在不斷涌現(xiàn)，為游客提供耳目一新的出行方案。
“五一”假期迸發(fā)的鄉(xiāng)村文旅熱潮，折射出消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力和巨大潛力，有助于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好貢獻(xiàn)力量。
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